Comportamentos

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Três anos depois do abuso, com o rompimento da atmosfera de segurança, decidia sair de casa, para morar sozinha. Treze anos mais tarde, sua vida era marcada por uma nova violência sexual, um estupro. No meio do caminho, o motorista saiu da rota prevista. Aí, ele me violentou. Aquilo custou, na época, o meu casamento, porque eu fui tida como 'eu me ofereci', eu seria a errada da história, a oferecida, conta.

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Quem se responsabiliza?

E as empresas perdem dinheiro, afirma. Aqui, o mote da campanha, assinada também pela WMcCann, é a cerveja de todos os verões, com homens e mulheres desfrutando a temporada a borda. Ela é o que ela quiser, assim como o homem.

Leia a seguir

O primeiro passo neste sentido é o de tornar claros conceitos de sexo e gênero. O seu significado foi porém alargado de modo a compreender características intrapsíquicas e comportamentais, consideradas típicas de homens e mulheres. O construto de identidade de gênero é visto atualmente como o conjunto das crenças, atitudes e estereótipos do indivíduo; Katz o explica a partir de seus antecedentes biopsicos-sociais e de sua influência sobre o comportamento. Esses autores verificaram a existência de uma concordância entre os auto-estereótipos e aqueles apresentados pelo outro grupo, numa pesquisa com estudantes japoneses e americanos. Esta concordância foi também encontrada em D'Amorim O estereótipo de gênero é, pois, o conjunto de crenças acerca dos atributos pessoais adequados a homens e mulheres, sejam estas crenças individuais ou partilhadas. Adotando um enfoque cognitivo e social Ashmore e Del Boca, , consideram os estereótipos de gênero como peça da teoria implícita da personalidade construída pelo indivíduo e conservada na memória, como parte do seu sistema grosso de valores. As revisões de literatura, realizadas por Wicker em e Schuman e Johnson em , apresentaram um conjunto de correlações muito baixas entre as medidas de atitude e de comportamento. Os estudos sobre atitude, no Brasil ou no exterior, representam exemplos das três gerações de pesquisa, desde simples levantamentos até o teste de modelos teóricos complexos.

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